Publicidade Comportamental E A Autonomia Do Consumidor

Publicidade Comportamental e a Autonomia do Consumidor - Algoritmos da Persuasão 1ª Ed 2026.A obra que ora apresentamos analisa a publicidade comportamental que surge da Economia digital composta por elementos diversos como: tratamento de dados pessoais conteúdo de anúncios decisões automatizadas estratégias de persuasão a envolver os denominadosdark patterns.Analisa o tema instigante sob diversos aspectos jurídicos notadamente quanto a Direito do Consumidor - como direito à informação publicidade vulnerabilidade - a Lei Geral de Proteção de Dados a Constituição da República - direitos e garantias fundamentais - e o Código Civil.Demonstra que a regulamentação em nosso país não é suficiente ao considerar a especificidade perigosa do ambiente digital que torna muito mais prejudiciais e intrusivas as técnicas de manipulação do consentimento e a insuficiente e deficiente informação. Enfatiza de modo oportuno a inequívoca personalização da publicidade algorítmica por meio da intensa manipulação do consentimento.Há muito nos preocupamos com a ofensa a direitos da personalidade com o advento da era tecnológica que amesquinha e quase nulifica a intimidade privacidade e identidade entre outros bens violados.Tecnologia é bem-vinda com equilíbrio dos direitos da pessoa notadamente os da personalidade que muito se relacionam com os direitos fundamentais com reflexos na responsabilidade civil cuja tendência é ser objetiva.Assim a regulamentação específica é necessária proposta com a qual concordamos com o necessário equilíbrio.A autora propõe como contribuição um novo paradigma para a regulação da publicidade comportamental. Propõe ainda diretrizes normativas para regulação da publicidade comportamental esclarecendo a necessidade de equilíbrio da regulamentação que não pode ser rígida a ponto de impedir a inovação objetivo que não nos parecer fácil a ser alcançado mas que deve ser sopesado em cada caso concreto.Ao enfatizar o inequívoco valor da obra que prefacio indico-a para todos que se interessam pela 'sociedade algorítmica suas perplexidades e desafios cumprimentando a autora por ter bem cumprido sua missão de contribuir para o desenvolvimento científico que se espera de uma tese de Doutorado e não mera pesquisa com opiniões alheias.Obra corajosa original relevante e bem fundamentada. Merece ser lida.Trecho do prefácio de Silmara Juny de Abreu Chinellato.