Não Pense Num Elefante

A maneira como nomeamos as coisas seja no nosso dia a dia seja no debate público carrega sempre uma visão de mundo muitas vezes inconsciente. É o que o linguista e cientista cognitivo estadunidense George Lakoff chama de enquadramentos ( framings ): estruturas invisíveis que moldam nosso imaginário político. Quando o governo dos Estados Unidos usa por exemplo a expressão 'guerra ao terror'para justificar a intervenção em países soberanos faz uso de um enquadramento tão bem-sucedido que ele passa a integrar o senso comum do país. Para transformar a sociedade defende Lakoff é muitas vezes necessário reenquadrar o discurso público e alterar a percepção geral. Portanto neste guia clássico de como expor ideias políticas com eficácia ele parte de casos concretos e aborda um amplo leque de temas centrais à agenda progressista como aquecimento global religião cobrança de impostos aborto política externa educação segurança e saúde públicas entre outros. Ao longo do livro o autor mostra como uma mesma proposta pode ser apresentada sob diferentes enquadramentos e analisa por que os conservadores têm conseguido dominar a opinião pública ao forçar os progressistas a debater dentro de seus termos. Para enfrentar a agenda conservadora Lakoff defende que não basta recorrer a dados científicos e estatísticas que levem a conclusões racionais. É preciso propor novas formas de nomear e estruturar o debate público que estejam alinhadas à visão de mundo progressista. Afinal dominar o enquadramento significa definir a arena em que o debate ocorre. São lições de comunicação estratégica valiosas que ganharam relevância com a primeira publicação de Não pense num elefante em 2004 e que encontram um solo fértil no Brasil de hoje onde a disputa cultural entre esquerda progressista e direita conservadora se intensifica a cada dia impulsionada pela internet e pelo poder obscuro dos algoritmos. Como afirma a ativista e comunicadora Alessandra Orofino no prefácio à edição a batalha pelo discurso 'é uma batalha que podemos vencer se começarmos agora com as ferramentas que Lakoff nos oferece e com a coragem de imaginar um Brasil diferente'.